视频号现状与当前变现机会

一、视频号的现状和发展预测

现状，我觉得主要有 4 点：

1、视频流量大，但是都是泛娱乐流量（娱乐，美女，时政，军事等），专业流量小，产品流量没有放开，所有平台开始的时候都是这样。

2、规则还不完善，新号有扶持，去重检查不严格（但是必须去重，去重很重要），基本没有版权问题，但是很难做大号（很容易限流），这不仅仅是平台策略问题，很大程度也是技术和运营能力，和企鹅号有很多相似之处（企鹅号都五六年了）

3、产品功能没有完全放开，原创优质账号可以自主申请视频橱窗了（不容易过），其他号有概率开放（今天又自己开了一部分）

4、直播功能比较简单，也是新号有扶持，但是后继流量不稳定，不像抖音只要做的数据好，就有流量。

总之，技术能力还不能和抖音比，未来肯定会改善，我猜搞得像抖音一样完善不太可能。

⚫ 未来肯定会参照抖音有改善，比如：
⚫ 今年 618 又要搞带货节了
⚫ 视频的产品功能也能自主申请了
⚫ 视频号小任务（类似于抖音 pick 计划）也在测试了
⚫ 付费推广已经开通了（创作者流量包）
⚫ 第三方的数据分析也开始有了，目前新榜有一些视频号的数据，需要新榜会员才能查看。

二、主要的运营规则

1、新号的扶持比较明显，无论是视频流量还是直播流量，所以，我们都是滚动运营账号，新号有流量就运营，大概 2-3 周就没流量了，就注销，重新注册

2、流量密码现象也比较明显。有的内容就是爆，有的内容就是不推，这和抖音不一样，抖音只要不违规的内容，都可能推起来。视频号好多领域没流量，找到了流量密码就特别爆，
比如之前的短剧，有流量的时候特别爆，打压就完全没有流量。所以，有些内容注定做不起来。

3、推荐周期特别的短，不太爆的就推 1-2 小时（就一波），中等爆文也就几个小时（2-3 波），大爆文可能有 1-2 天，现在情况有所好转。这就意味着一些运营技巧：

⚫ 发布时间有讲究：深夜，凌晨容易爆。
⚫ 反复发爆文有用，因为推荐周期短啊，很快就需要推新内容了。

4、很容易死号。去重不好，开始就做不起来。去重做的号，可以爆 2-3 周。完全自己剪辑，一般最多 2-3 个月也就没流量了。除非是优质原创 IP 账号，流量就比较稳。

5、无人直播管控还是比较严格，甚至比现在的抖音还要严格，抖音现在都放开了无人直播的口子。

6、可以导流，无论是给个人微信还是公众号，但是要注意方法，明显的诱导，不但视频号被封，诱导的粉丝还能给你取消。

三、主流项目：视频带货，直播带货，无人直播，私域，公众号

1、视频带货

视频带货，直接发产品视频，是不太推的起来的（不在流量池里），还是得发有流量的视频（影视，娱乐，音乐，军事，爱国）再和产品关联（U 盘，国货），才可能爆单。视频下面无论是带拓展链接，还是带产品，都会影响流量，很难爆文，所以即便是橱窗开通，也不用过分乐观，因为不一定有流量，因为平台不会给带货视频太多流量（影响用户感受）。
这两天，我发了带国货（马油膏）的视频案例，我觉得是个好思路，俄罗斯打仗，就有人这个思路卖俄罗斯食品。

2、直播带货（有人）

一直都有人搞正常的直播带货，和抖音的区别是，视频号不需要那么大的阵仗，流量也不会特别大，还是以单人直播，讲解产品，出售低客单价产品为主。

3、无人直播

我们去年 11 月搞了一段时间无人直播，有时候也爆单，但是规则变化非常快，平台打压也严格，技术手段几天就要更新，比抖音无人直播还复杂，这个需要的专业能力比较强。

4、私域

在视频号，可以堂而皇之的引流个人微信（别诱导用户就行）和企业微信，但是如果没有强诱导，用户也没有强需求，加过来的人其实也不多。私域这块，我没有产品，具体转化不清楚。但是，目前做产品的人，还是抖音，小红书引流居多，视频号引流效果还没那么好。

5、引流公众号

把视频号关联公众号，视频下面显示的就是公众号头像和名称，用户点击就直接关注了公众号（不再关注视频号），确实引流很快很快很快，但是变现路径比较长，这是一个大坑，没有公众号经验的，慎重。

四、当前的变现机会

前面我已经说了系统的推荐规则和主流的项目特点，现在我说结论：目前，视频带货有的搞，就是泛娱乐流量带相关产品的路子（爱国，军事带国货），有能力的可以自己做产品控盘，没有能力的可以跟着喝汤，已经有人在喝汤了。

ps:

注册视频号问题：

1、微信号的注册：

微信号注册的手机号，建议去营业厅办理正规的手机卡，月租一般在 5-10 元，一个运营商一个人可以办理 5 张，三个运营商就是 15 张，考虑到日常会使用 1-2 个手机卡，每个人至少可以再办理 12 张，如果是自己一个人运营，这些卡就够用了，如果是一个5-7 人工作室执行项目，就需要 50-100 张电话卡，只能到家人，亲戚去办理。注意不要去购买电话卡，

一方面不安全，另一方面这也是违法的。如果你有公司的话，可以用公司主体办理，员工的身份去实名认证即可，这也是合法的。注册微信，在一个地点一天不要超过 2 个，如果需要注册更多，最好走到外面去注册。如果注册微信时，不需要其他微信辅助，则说明注册环境安全，如果注册的时候，需要其他微信辅助，则说明注册环境不安全，应尽量不要注册。要不然容易封号。

2、微信号的维护

建议使用安卓手机，一个手机可以双开 2 个微信，要保持正常登录状态，不要随意切换账号。苹果手机可以切换 5 个微信，但是不建议使用，频繁切换会导致微信号违规，异常，甚至是封禁。手机可以使用 wifi 网络，也可以使用流量卡。如果使用 wifi 网络，一个网络不要超过 20台手机（40 个微信号）；如果使用流量卡，则每个手机使用一张流量卡即可。

3、微信号的实名

如果是带别人小店的货，需要实名微信，如果是带自己小店的货，则不需要实名微信，非实名的微信也是可以创建视频号的，而且不影响视频流量。如果需要实名的话，一个人可以实名 5 个微信号，如果自己不够用，可以让家人，亲人帮忙实名认证，同样不要使用陌生人实名，不但不安全，而且违法。